マーケティングリサーチは、簡単に言えばどのような需要があるのかを調査することです。
手法としては、アンケートや売上結果等様々です。
例えば、コンビニエンスストアの場合、売上の際にレジ係が購入者の年齢・性別等を入力して、本部に（購入商品情報とともに）データが送信されるそうです。
マーケティングリサーチは企業の新陳代謝を促すための、重要な手法でもあります。
とはいえ、マーケティングリサーチだけが企業を良くするのではありません。
マーケティングリサーチはあくまで、情報収集の手法に過ぎません。
情報を元に研究する技術、そしてそれを販売にこぎつける行動力があって初めて企業に利益をもたらすのです。